Comment concevoir une nouvelle identité de marque pour votre entreprise
Concevoir une identité de marque pour votre entreprise est un processus passionnant et créatif, mais la pression pour créer un design qui incarne à la fois les valeurs de votre entreprise et un attrait commercial peut être écrasante.
Suivre un plan d'action structuré vous aidera à éviter la fuite des cerveaux et à faire avancer vos idées. Je partage ici mon guide essentiel en neuf étapes pour aborder un projet de marque qui aidera votre identité d'entreprise à se sentir unique, épanouie et super professionnelle.
Lors de la conception d'une marque, la quantité de tâches à accomplir (Logo ! Site Web ! Papeterie !) peut sembler écrasante. Diviser le processus en morceaux gérables vous permettra d'équilibrer les tâches créatives et administratives, ce qui conduit à de réels progrès.
Avant de détailler le processus dans cet article, consultez d'abord notre nouveau cours, Conception et image de marque. Dans ce document, vous apprendrez à créer des marques visuelles à partir de zéro et à développer vos conceptions de marque en identités de marque complètes et professionnelles.
Maintenant, plongez-vous dans ces neuf étapes pour développer un nouveau design d'identité de marque pour votre entreprise.
1. Votre recherche
Aucune entreprise n'existe dans le vide, c'est clair. Mais c'est incroyable de voir combien de propriétaires d'entreprise l'oublient complètement lorsqu'ils se lancent dans un projet de branding. De nombreuses personnes se plongeront immédiatement dans des idées de design, ignorant le fait que leur marque survivra inévitablement sur un marché concurrentiel.
Pour éviter de donner l'impression que votre marque a été conçue par des extraterrestres, ou pire, pour éviter d'imiter par erreur un design existant (voir le malheureux débat sur le logo de Tokyo 2020 comme exemple extrême), vous devez faire des recherches sur vos marques concurrentes.
Si vous êtes un créatif indépendant, découvrez comment les entreprises de design et les agences de publicité locales se présentent en ligne et dans leurs bureaux. Design de marque pour un produit ? Googlez le terrain et tournez-vous vers les images pour comprendre ce qui est approprié (lire : commercialisable) pour les marques du secteur. Pinterest est une excellente ressource pour rechercher quelles marques dans un créneau particulier sont considérées comme étant au sommet de leur conception de jeux.
Prenez un cahier et notez certains des traits les plus communs partagés par les marques que vous recherchez. Recherche cosmétique ? Recherchez les couleurs ou les styles de police populaires utilisés sur certaines marques de soins de la peau et de maquillage (indice : vous vous retrouverez bientôt dans une mer de pastels et d'empattements Vogue). Le café? Gardez les yeux ouverts sur le type de graphisme utilisé (indice : rarement photographié, et presque toujours vintage).
Cette liste préliminaire aidera à soutenir le marché commercial plus large alors que vous vous lancez dans la conception de votre propre marque. Une fois que vous avez terminé le processus de conception, revenez à cette liste. Votre conception présente-t-elle l'une des caractéristiques répertoriées ? Sinon, cela pourrait être un signe que votre marque sera trop unique pour bien faire sur un marché concurrentiel.
2. Connaissez votre identité
Vous avez examiné la concurrence et analysé la façon dont ils abordent le design de leur propre marque. Vous devez maintenant stocker ces connaissances dans le fond de votre cerveau et vous concentrer sur les objectifs de votre marque.
Partie difficile ? Comment pouvez-vous vous assurer que votre marque s'aligne sur le bon créneau de marché et, dans certains cas, semble correspondre à des marques rivales, mais aussi vous assurer que votre marque est non seulement unique, mais également supérieure à ces concurrents ?
Imaginez que vous regardez un tableau de Van Gogh pendant des heures, puis qu'on vous dise de peindre quelque chose comme ça, mais différent et encore mieux. Pas facile n'est-ce pas ?
Maintenant que vous avez dressé la liste de recherche de marque de votre concurrent, vous pouvez la mettre de côté pour le moment. Ne vous inquiétez pas, vous n'oublierez pas à quoi ressemblent les marques concurrentes maintenant que vous avez passé du temps à les rechercher. Il est important que vous vous sentiez en mesure de créer un design de marque frais et unique. Un design qui référence votre position par rapport aux marques concurrentes sans les copier.
Maintenant, vous devez vous concentrer sur l'USP (Single Selling Point). Qu'est-ce qui rend votre offre commerciale complètement différente de celle de vos concurrents ? Disons que vous concevez une marque pour une petite entreprise de photo. Vous avez recherché des photographes locaux et vu ce qu'ils ont à offrir. Vous démarrerez une entreprise sans savoir que vous pouvez exploiter le marché d'une manière différente des autres. Peut-être proposez-vous une photographie de portrait unique ou un service de post-retouche premium. Il s'agit de votre USP et cela doit être référencé dans la conception de votre marque.
Vous avez du mal à déterminer votre USP ? Connaître les valeurs de votre marque peut vous aider à avoir plus confiance en ce que votre entreprise offre réellement aux clients :
3. Mettez le crayon sur le papier
Lorsqu'un consommateur entre en contact avec une marque pour la première fois, la première chose visuelle qu'il est susceptible de rencontrer est le logo de la marque. Quelle est la première chose que vous voyez sur une enseigne de magasin ? Oui, logo. Qu'y a-t-il de plâtre à côté de votre tasse de café du matin ? Tu l'as deviné
A moins que vous ne rencontriez un produit à l'aveuglette, par exemple vous essayez un produit qu'un ami a acheté sans connaître sa marque, il est quasiment impossible d'interagir avec le produit sans voir le logo de l'entreprise qui le fabrique.
Pour la plupart des marques, leur logo est une interprétation condensée de tout ce que la marque représente. Vous pouvez expliquer beaucoup d'informations sur une entreprise simplement à partir de son logo. Ils ont peut-être choisi une police à empattement pour avoir l'air plus formel ou chic, tandis qu'une police pourrait donner à une marque une impression plus décontractée et plus artisanale. La psychologie des couleurs peut jouer trop orange pour se sentir optimiste et bon rapport qualité-prix, apaisant le blues et la technologie. Le port d'un ton métallique comme l'or ou le bronze peut augmenter le facteur de luxe et rendre la marque plus ambitieuse.
Parce qu'un logo n'est pas seulement la première porte d'entrée d'un client vers votre marque, mais un résumé visuel de tout ce que vous voulez que votre marque fasse, un logo est un point de départ naturel pour créer un design reconnaissable représentant votre marque.
Pour commencer à créer un logo, vous devez quitter votre ordinateur maintenant. Munissez-vous d'un stylo ou d'un crayon et d'une grande planche à dessin. Commencez par esquisser des gribouillis rapides qui représentent des idées de base.
Visez certaines idées pour avoir un accent symbolique (plus basé sur l'image) et d'autres pour jouer avec la typographie du nom de l'entreprise. Ne vivez pas avec une seule idée pendant longtemps ; quelques minutes pour chacun suffiront. Annotez chaque idée avec des notes de texte rapides pour vous rappeler toutes les idées que vous avez sur la couleur, le style ou les moyens possibles d'améliorer le concept.
Lorsque vous remplissez la page, mettez-la de côté et passez à la page suivante. Essayez de remplir 2-3 grandes pages avec diverses idées intéressantes. Ne vous inquiétez pas si vous sentez que certaines idées sont plus faibles que d'autres, vous ne savez jamais quel croquis sera le tremplin d'une bonne idée.
Lorsque vous avez terminé, éloignez-vous de votre carnet de croquis et faites une courte pause, que ce soit pour une pause-café ou pour la nuit. Lorsque vous retournerez à votre travail, vous pourrez voir vos idées sous un nouveau jour avec un esprit frais.
4. Limitez-vous à trois idées de logo
Tweak, puis chercher des opinions extérieures. Valorisez le processus de brainstorming et évitez de vous engager trop tôt dans une idée.
Lorsque vous revenez à votre croquis de logo rafraîchi, pensez à votre conception. Des croquis qui semblent instantanément plus forts que les autres ? Certains de vos concepts symboliques sont-ils trop complexes pour qu'un étranger puisse les comprendre immédiatement ? Identifiez les trois conceptions avec le plus de potentiel, peut-être qu'elles ont une idée thématique plus forte ou simplement un style visuel plus fort, et affinez-les davantage dans différents croquis, permettant à chaque pensée d'avoir sa propre page.
À ce stade, il vaut mieux éviter de se fier à une seule idée. Même si vous pensez qu'une idée de trois est la plus forte, vous devez garder vos options ouvertes à ce stade. Une fois que vous avez votre croquis délicat, demandez des avis extérieurs. Prenez quelques amis, membres de votre famille ou collègues et demandez-leur de parcourir trois modèles. Vous constaterez peut-être qu'ils aiment un design qui n'est pas votre goût personnel, mais qui ne peut être ignoré. Cela garantira que votre marque a un attrait commercial et est basée uniquement sur vos goûts personnels.
Affinez les croquis à votre conception la plus forte, basée sur les autres ainsi que sur vos propres opinions. Faites une copie du croquis à l'encre noire, en profitant de l'occasion pour affiner davantage la conception. C'est aussi un excellent exercice pour évaluer si vous avez rendu le design plus minimaliste et brillant.
Tous les logos doivent fonctionner aussi bien en noir et blanc unis qu'en couleur. Ensuite, vous êtes prêt à transférer votre conception de logo sur le bureau pour la vectorisation. Scannez le contour à l'encre noire avec un scanner si vous avez ou utilisez un appareil photo ou un téléphone pour prendre des photos haute résolution.
Vous n'êtes toujours pas sûr de la conception de votre logo ? Ne paniquez pas ! Un modèle de logo est un excellent point de départ pour créer un logo professionnel. Consultez cet article pour que nous sélectionnions quelques-uns des meilleurs:
Ou si vous avez besoin d'aide pour créer votre logo, travaillez avec l'un des concepteurs de logo professionnels triés sur le volet sur Envato Studio.
5. Pensez à la couleur
Une fois que vous avez téléchargé votre croquis en noir et blanc sur votre ordinateur, il est temps de le vectoriser ! Vous pouvez utiliser votre conception numérisée comme modèle pour créer le logo vectoriel final.
Placez le dessin initial sur un calque verrouillé dans un programme de votre choix (comme Adobe Illustrator ou CorelDRAW) et construisez votre vecteur par-dessus, en utilisant l'image comme aide au traçage. Bien que ce ne soit pas idéal, si vous manquez de confiance en un logiciel vectoriel, il existe des moyens de tricher en essayant la fonction Image Trace (Fenêtre> Image Trace) dans Adobe Illustrator.
Vous pouvez voir comment Roberlan Borges a vectorisé le logo de l'équipe interne d'illustration et de conception, « Team Awesome » dans ce tutoriel :
Maintenant, il est temps de commencer à expérimenter avec les couleurs aussi. En repensant à votre étude de marché, y a-t-il des couleurs fréquemment recadrées dans votre niche de marque ? Vous pouvez également exploiter les principes de la psychologie des couleurs. Essayez de changer les couleurs de votre logo et voyez comment cela change l'effet global. Qu'est-ce qu'une couleur vous fait ressentir ? Cette émotion correspond-elle à ce que vous essayez d'atteindre avec votre marque ?
Par exemple, si la couleur jaune donne une impression de luxe à ce logo de salle de sport, cela peut envoyer un mauvais message si votre salle de sport aux États-Unis propose un droit d'entrée bon marché aux clients. Dans ce cas, un bleu plus efficace et apaisant serait un meilleur choix.
Vous devez également prendre en compte l'influence des associations de couleurs à long terme avec des marques et des produits particuliers. Par exemple, les couleurs nettes des emballages au Royaume-Uni imitent presque toujours les couleurs de la marque de longue date de la société Sharp Walker. Ce code couleur est tellement ancré chez les clients qu'il a été démontré que changer la couleur des emballages alimentaires peut changer la façon dont les consommateurs perçoivent le goût d'un produit.
6. Développez votre marque : type de police
Une fois que vous avez vectorisé votre logo et choisi les bonnes couleurs, vous êtes prêt à commencer à développer votre marque. L'un des principaux moyens de définir la personnalité de votre marque est de choisir une police de caractères qui présente certaines caractéristiques que vous aimez donner à votre identité de marque.
La plupart des marques adoptent deux polices de caractères, une pour le titre et le slogan, et l'autre pour le corps du texte. Certaines des plus grandes marques peuvent utiliser des polices personnalisées qui leur sont totalement uniques, mais la plupart des entreprises appliqueront simplement la police qui leur semble adaptée à leur marque.
Voici quelques directives de marque pour savoir ce que certaines entreprises de technologie populaires utilisent. Adobe utilise les polices Clean et Minion pour leur identité de marque, indiquant où chacune sera utilisée dans les ressources marketing :
Parcourez une large gamme de polices pour avoir une idée de ce qui pourrait s'intégrer dans la conception de votre propre identité de marque.
Les majuscules sans empattements se sentent confiants et modernes. Remplaçant un style rond pour un look plus net, les graphismes peuvent rendre une marque plus affirmée et masculine.
La typographie de script est populaire auprès des marques qui veulent paraître informelles. Le look d'inspiration classique des scripts touche les tendances du marché pour les styles artisanaux.
Cela le rend approprié pour les marques qui veulent paraître moins corporatives et indépendantes.
Essayez de regrouper votre logo avec un échantillon de texte placé dans différentes polices. Imprimez quelques options et comparez-les. Quels traits de personnalité chaque style de police apporte-t-il à votre marque ? Pouvez-vous identifier le meilleur ajustement qui complète à la fois la conception de votre logo et la personnalité qui lui correspond ?
7. Développez votre marque : photographie et graphisme
Une identité de marque est composée uniquement de logos et de dactylographie. Continuez à développer votre marque en pensant à d'autres éléments visuels comme la photographie et les graphiques. Bien que votre logo, vos couleurs et votre typographie puissent rester les mêmes sur votre papeterie, votre marketing et votre site Web, les images que vous utilisez pour communiquer des messages spécifiques, comme des offres spéciales, des promotions, de la publicité ou des emballages spécifiques à un produit, différeront inévitablement.
Le changement, cependant, est l'ennemi d'une conception d'identité de marque forte. Lorsque vous utilisez des images différentes, vous devez vous assurer qu'il existe toujours un élément de cohérence entre elles. Cela peut être aussi simple que de dire que vous n'utiliserez qu'un seul style de photo pour promouvoir votre marque. Disons que vous concevez une identité de marque pour une entreprise alimentaire. L'une de vos règles de marque pourrait être que vous n'utiliserez que des photos aériennes.
Vous pouvez être aussi simple ou complexe avec vos règles d'image que vous le souhaitez. C'est le genre de pratique qui devient essentielle à la survie d'une marque à mesure que l'entreprise se développe et que de plus en plus d'employés utilisent la marque chaque jour.
Disons que vous concevez une marque utilisée par une entreprise de style de vie avec plusieurs bureaux. Vous voudrez peut-être définir quelques règles visuelles afin que tous les résultats marketing soient cohérents et s'alignent sur la vision globale de votre marque. Vous pouvez dire que toutes les images doivent être des photos de personnes, mais pas seulement cela, elles doivent également être des portraits en noir et blanc avec des personnes regardant directement dans l'appareil photo. Donc trois photos vont cocher la case :
... mais cela enfreint votre règle lorsque l'homme ne fait pas face à la caméra. Cela ressemble à un étrange, brisant la cohérence de votre marque.
8. Appliquez votre marque
Vous avez un logo et des polices organisés et définissez les règles d'utilisation de vos images. Il est maintenant temps de commencer à appliquer votre marque aux médias imprimés et numériques.
Privilégiez les médias que votre entreprise utilise au quotidien pour communiquer avec les clients, si vous travaillez à distance cela signifie qu'il est préférable de prioriser votre site Web et n'oubliez pas d'ajouter votre logo au texte. Si vous assistez à de nombreux événements de réseautage ou conférences, une carte de visite de marque sera un bon substitut.
Nous partageons ici une sélection des meilleurs modèles de cartes de visite que vous pouvez facilement adapter à votre propre marque en changeant de logo, de couleur et de type :
Bien que ce ne soit peut-être pas à la mode de nos jours, il est très important d'étendre votre marque à la papeterie imprimée. Lorsque vous souhaitez vous présenter à de nouveaux clients potentiels, la meilleure impression que vous puissiez faire est d'avoir un papier à en-tête de marque (et une enveloppe aussi, si vous avez le temps).
Pour vous aider à démarrer, voici notre sélection de packs d'échantillons de papeterie qui font tout le travail pour vous, et sont rapides et faciles à personnaliser :
Assurez-vous d'étendre votre marque à travers des factures et des reçus qui laisseront la même impression que l'entreprise… cela pourrait même signifier que vous serez payé à temps plus souvent !
Si votre entreprise compte plusieurs employés ou bureaux, vous devriez également envisager de créer un manuel de marque. Ce sera le document qui montrera aux employés et aux entrepreneurs comment appliquer correctement votre marque à tout ce dont ils peuvent avoir besoin à partir d'articles plus petits tels que la papeterie, les dépliants et les supports marketing. conception.
9. Évaluez votre marque
Vous avez terminé la conception de votre identité de marque, félicitations ! Et maintenant ?
Eh bien, cela peut sembler être la dernière chose que vous voulez faire, mais vous devez garder l'esprit ouvert pour examiner votre marque maintenant au fur et à mesure qu'elle est utilisée.
La première partie est basée sur la recherche. Faites attention à la façon dont les clients réagissent à la marque. Cela peut être plus facile à faire si vous avez un magasin physique, et vous avez également une excellente occasion de répondre à des sondages sur votre marque.
Si votre entreprise est en ligne, vous souhaiterez peut-être utiliser une liste de diffusion pour effectuer des sondages (utiliser des remises et des offres pour encourager les commentaires) ou analyser les performances des ventes au cours de quelques semaines et mois après le lancement de votre tout nouveau look and feel. Si vos ventes s'améliorent, c'est un signe fort que votre marque se porte bien. Si vos ventes restent les mêmes ou pire, se taisent, cela pourrait être un signe que votre marque n'est pas bien reçue.
Si votre marque ne fonctionne pas, vous ne devriez pas vous décourager. C'est très courant lorsque les entreprises essaient de trouver une identité visuelle et une position uniques sur le marché. Ce qui est plus important, c'est comment vous réagissez.
Il est maintenant temps de revoir l'évaluation de votre marque et de peaufiner les éléments de votre identité existante (la modification d'éléments simples comme la couleur peut avoir un impact énorme sur le fonctionnement d'une marque) ou de créer une nouvelle identité à partir de zéro. Revenez à l'étape de l'étude de marché et voyez s'il y a quelque chose que vous auriez pu manquer. Pourriez-vous être plus approfondi dans vos recherches sectorielles ? Vous cherchez plus de conseils externes sur la conception de votre logo ?
La conception d'identité de marque n'est pas une science exacte, mais avec une mesure méthodique, vous pouvez avoir une très bonne chance de créer quelque chose qui se connecte avec les gens à un niveau élevé, sentimental et commercial.
Votre liste de contrôle d'identité de marque essentielle
Créer un nouveau design d'identité de marque pour votre entreprise peut être difficile, mais c'est un défi gratifiant et créatif si vous prenez les bonnes mesures. Ceci est votre liste de contrôle et conservez-la pour créer toute nouvelle identité de marque. Ce processus en neuf étapes vous offrira une bonne alternative à tout projet de branding :
1. Faites vos recherches - regardez la reconnaissance de la marque de vos concurrents dans votre créneau
2. Connaissez votre niche - comprenez votre USP (argument de vente unique) dans la région
3. Mettez un stylo sur du papier - commencez par le logo et esquissez une gamme d'idées symboliques et typographiques
4. Limitez-vous à trois idées de logo - avant de choisir un design final à affiner
5. Pensez aux couleurs - regardez la psychologie des couleurs pour choisir la couleur qui convient le mieux à votre logo
6. Étendez votre marque avec le type de police - choisissez deux polices de marque pour le titre et le corps
7. Étendez votre marque avec des images - définissez les règles d'utilisation des photos et des graphiques dans vos supports marketing
8. Appliquez votre marque - à travers les médias imprimés et numériques, tels que les sites Web, les en-têtes et les cartes de visite
9. Évaluez votre marque - évaluez si votre marque fonctionne et examinez si elle se porte bien
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